Identité visuelle : Le guide pour la réussir

L’identité visuelle, aussi nommée identité graphique, représente l'ensemble des éléments graphiques qui caractérise l'image d'une entreprise ou d'une institution. Elle symbolise la carte d'identité graphique d'une marque, en passant par le logo, les couleurs, la typographie ou les cartes de visite. Dans une stratégie de communication, l’identité visuelle joue un rôle majeur au sein de l’image de l'entreprise.

guideGrâce à ce guide, vous trouverez tous les éléments susceptibles de vous aider à créer l'identité graphique idéale pour votre entreprise.

Identité visuelle d'une entreprise

Vous cherchez un graphiste pour créer votre identité visuelle ?

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Il vous faudra tout d'abord explorer l'univers du graphisme, de la communication digitale et du marketing. Sur ce guide, vous trouverez tous les éléments susceptibles de vous aider à créer votre logo, votre charte graphique ainsi que vos supports de communication.

Analyse et recherche de l'identité visuelle

Quelques prérequis pour créer l'identité visuelle idéale pour son entreprise sont à prendre en considération : L'analyse du marché, l'analyse de la concurrence et la recherche d'idées. Le résultat de ce processus est de pouvoir établir un plan de bataille marketing et stratégique.

Analyse du marché

Brainstorming identite visuelle

L'étude de marché est une étape clef fondamentale lors de la création d'une identité visuelle. Elle vous permet de comprendre et évaluer les besoins, les agissements et les attentes de votre future audience. C'est grâce à cette étape que vous pourrez percevoir ce que recherche votre client afin de créer un univers graphique cohérent et personnalisé.

Analyse de la concurrence

Analyses des identités visuelles des concurrents

L'analyse de la concurrence est essentielle dans la création d'une marque. Pour comprendre les codes graphiques qu'ils utilisent sur leur identité visuelle, il faut analyser leurs univers graphiques, leurs logos, leurs couleurs.. Cette étape vous permettra d'acquérir une vision d'ensemble sur le graphisme et les moyens d'utilisation mis en œuvre par vos concurrents.

Recherche d'idées

Recherche idées identité visuelle

La recherche d'idées et de nouveaux concepts fait partie intégrante d'une identité visuelle. Vous devez devenir innovateur, et sortir du lot à travers un graphisme unique sans pour autant être décalé de votre activité. Pour rechercher des idées sur votre identité visuelle, le brainstorming est un très bon moyen de rassembler toutes les idées de visuels créatifs que vous avez pu trouver. Il s'agit là de créer un document de travail qui s'appelle le moodboard. 

Comment créer une identité visuelle étape par étape ?

Créer un logo

Créer son logo est une étape fondamentale dans le développement d'une identité graphique. C'est l’élément graphique principal de votre marque et celui qui symbolise les valeurs de votre entreprise. Il est au cœur de votre stratégie de communication visuelle et représente l’ADN de votre entreprise.

Créer un logo

Logo de l'identité visuelle d'une entreprise

Choisir ses couleurs

Les couleurs de l'identité visuelle apportent une touche de personnalisation supplémentaire à vos différents éléments graphiques. Choisir ses couleurs est une étape importante lors de la création d’une identité visuelle, car elles amplifient la personnalité de votre image de marque.

Choisir ses couleurs

Couleurs dans l'identité visuelle

Les couleurs de l'identité visuelle ont pour but de personnaliser la perception visuelle des différentes mises en page, de créer des émotions chez votre audience ainsi que d'inciter directement à l'action. Pour choisir correctement ses couleurs, il faut les marier en prenant compte leur proximité, leur groupe et leur signification.

Trouver une typographie

Pour une communication visuelle réussie, la typographie de son contenu rédactionnel et publicitaire doit être travaillée. Pour cela, vous devez choisir une police d’écriture en accord avec ce que vous souhaitez exprimer.

Voir la typographie

Typographie identité visuelle

Créer un document de charte graphique

La charte graphique permet d'établir des règles graphiques sur les couleurs, les tailles, les déclinaisons et les mises en page. Elle peut également être prolongée de plusieurs centaines de pages, énumérant des règles bien précises.

Illustrations

La charte graphique peut également contenir des illustrations récurrentes dans l'identité visuelle. D'après les différents styles graphiques, le graphisme de vos illustrations permet de créer un univers graphique plus élargi. Il s'agit là d'un élément graphique redoutable pour communiquer sur ses visuels.

Charte graphique identité visuelle

Après avoir créer l'identité visuelle, il faut communiquer

Tout l'enjeu de la création de l'identité graphique est de créer son image de marque. Le document de charte graphique vous permettra d'avoir une stratégie de communication visuelle, afin de créer des supports publicitaires en fonction de votre stratégie marketing.

Créer des supports de communication

L'identité visuelle est présente sur les créations de mises en page de vos supports de communication. Afin que le style de votre identité visuelle prenne tout son sens, il est temps de mettre en page vos contenus commerciaux sur des supports de communication : Cartes de visite, prospectus, dépliants, packaging, roll-up..

Support de communication identité visuelle

Créer un site internet

La création d'un site internet est fondamentale pour améliorer la notoriété d'une entreprise. Il est de plus en plus important de créer un site internet qui se démarque par une haute personnalisation. Le design de votre site internet doit être similaire à votre identité visuelle, il doit s'en imprégner.

Site internet professionnel pour entreprise

Communiquer sur les réseaux sociaux

Communiquer sur les réseaux sociaux demande de créer une page professionnelle pour son business, et d'avoir des visuels reflétant l'image de l'entreprise : L'identité visuelle se décline aussi sur les réseaux sociaux !

L'identité graphique sur les réseaux sociaux

Refonte de l'identité visuelle

Les années passent, et les tendances graphiques évoluent avec le temps. Un jour, l'identité visuelle change pour apporter un aspect nouveau à l'image de votre entreprise.

 

Il est temps pour vous d'établir une refonte de votre identité graphique ? La refonte d'un logo et d'une charte graphique est un très bon moyen de se mettre à la page !

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refonte identité graphique