Qu'est-ce que la communication visuelle ?
La communication visuelle est une discipline artistique qui permet d’informer grâce au graphisme. Elle permet de communiquer visuellement un message à une audience, en mettant en avant des éléments graphiques (images, illustrations, couleurs & formes graphiques).
Elle a un rôle bien spécifique au sein d’une stratégie marketing, car elle permet plusieurs choses :
- Se faire comprendre plus facilement
- Promouvoir un service ou un produit
- Améliorer la notoriété d’une marque
Non verbale, cette forme de communication peut transmettre des idées et des informations à travers des éléments visuels, telles que :
- Des images
- Des vidéos
- Des illustrations
La bonne combinaison de visuels, de textes et de mises en forme se traduira par un message plus efficace et mieux à même d’atteindre le résultat souhaité, qu’il s’agisse de vendre, informer ou simplement divertir votre audience.
La communication visuelle n’est pas seulement une question de couleurs, de typographies ou de pixels. Il s’agit d’un ensemble d’éléments et d’une cohérence graphique visant à faire passer un message à votre interlocuteur !
Il faut donc prendre le soin de choisir les bonnes couleurs et typographies pour maximiser l’impact des bénéfices de vos solutions.
Des techniques de graphisme sont à intégrer pour évidence des éléments stratégiques, comme les CTA ou bien encore les phrases d’accroches importantes.
En quoi la communication visuelle va-t-elle aider votre entreprise ?
Il est important de noter que toutes les entreprises n’ont pas les mêmes besoins en matière de communication. En effet, chaque entreprise a ses propres spécificités et exigences qui doivent être prises en compte dans le choix des visuels, des textes et de la mise en forme.
C’est par exemple le cas de Starbucks qui joue sur les différentes couleurs afin d’apporter de la valeur à leurs produits, comme cette publicité publiée sur Facebook :
Le choix des couleurs, des formes, des polices de caractères et des images doit être fait en fonction des valeurs de l’entreprise et de sa cible.
La communication visuelle vend, informe et divertit les consommateurs dans leurs parcours. Elle contribue à améliorer l’identité visuelle de l’entreprise, accroître la notoriété de la marque et développer l’expérience utilisateur au service du prospect.
Enfin, une communication visuelle réussie renforce la confiance et la crédibilité des consommateurs.
Quels sont les différents éléments de la communication visuelle ?
En identifiant clairement votre marque, les consommateurs se rappelleront de vous ! C’est pourquoi il est important de développer une communication visuelle mémorable pour votre audience.
La charte graphique
La charte graphique est un pilier essentiel pour respecter les codes graphiques d’une marque. C’est notamment grâce à ce document que vous pourrez communiquer visuellement en cohérence avec votre identité de marque.
Le message
Il est essentiel de faire passer le bon message, et la communication visuelle en est un élément important. Il est également essentiel de communiquer visuellement de manière appropriée. Avant d’envisager des supports visuels, il est important de déterminer ce que vous essayez de dire.
Le support de communication
Choisir le bon support de communication pour sa communication visuelle est essentiel pour présenter un message. En fonction de vos objectifs, de votre cible et de votre budget, vous pourrez communiquer sur différentes plateformes.
Cohérence graphique & Pertinence
Communiquer visuellement lors d’une campagne publicitaire est une étape à ne pas négliger, il faut tout d’abord réfléchir au contenu de la publicité. La communication visuelle nécessite une cohérence graphique entre les différents éléments d’une mise en page, en fonction de leur niveau d’importance.
Voici quelques règles à respecter pour une bonne communication visuelle :
- Réfléchissez au message que vous voulez communiquer
- Utilisez des visuels qui correspondent à l’identité de votre marque
- Utilisez le bon support de communication pour votre public cible
Maintenant que vous savez tout sur la communication visuelle, c’est à vous de la mettre en pratique et de créer des visuels incroyables !
Conception de votre identité visuelle unique
Une identité visuelle forte est essentielle pour toute entreprise qui souhaite construire une relation durable avec ses clients.
Créer une identité visuelle permet de représenter l’ensemble des éléments graphiques (le logo, les couleurs, la typographie) qui compose l’image de votre entreprise. C’est un bon début pour communiquer ! Ainsi, l’aspect général de votre marque sera mémorable grâce aux éléments de votre charte graphique.
Votre graphiste en ligne vous propose la création de votre logo et de votre charte graphique ! Ces éléments vous permettront de
- Impacter vos clients avec un logo attirant
- Utiliser des couleurs cohérentes sur vos supports publicitaires
- Choisir la bonne police d’écriture pour maximiser la lisibilité des textes
- Créer une image de l’entreprise forte (& reconnaissable)
- Développer une communication cohérente et optimisée pour les réseaux sociaux
- Créer un univers graphique distinctif
