Comment changer d'identité visuelle ?
Pour améliorer une identité visuelle, il est nécessaire d’analyser l’audience actuel de l’entreprise et de définir une nouvelle image de marque. Ces étapes vous permettront de créer un nouveau logo pour votre entreprise, en optimisant les couleurs et la typographie utilisés sur vos supports de communication.
Mais attention, le changement d’une identité visuelle n’inclut pas seulement la modification d’éléments visuelles.
Elle comprends également toute une réflexion autour de la stratégie de communication globale de l’entreprise.
Si vous souhaitez définir une nouvelle identité visuelle pour votre entreprise, ces 5 étapes vous permettront d’améliorer votre communication en fonction de vos objectifs :
- Analyse de l’audience
- Définir une image de marque
- Créer un logo professionnel
- Optimiser les couleurs
- Choisir une typographie adaptée
Bien sûr, comme pour votre première création d’identité visuelle, vous devrez :
Connaitre le secteur d’activité de l’entreprise
Analyser la concurrence actuelle
Faire une étude de marché
etc…
Vous comprenez l’idée.. Vous devez déjà savoir où vous allez mettre les pieds 🙂
Voyons toutes ces étapes d’un peu plus prêt :
Analyse de l'audience
Lorsque vous décidez de changer d’identité visuelle, la première étape consiste à analyser votre audience. Pour ce faire, vous devez vous pencher sur les caractéristiques démographiques, sociales et psychographiques de votre public cible.
Bref, on appelle ça aussi un buyer personna ( le but est de créer une fiche mémo-technique de votre cible ).
Si vous disposez déjà d’une fiche de persona, alors pensez à l’optimiser en fonction de ce que vous avez appris récemment ou dans votre activité professionnel de manière général.
Analyser l’audience de son entreprise permettra de mieux comprendre les préférences de vos clients, et comment vous devez leur parler.
Ainsi, vous pourrez analyser leur comportement & définir un style qui leur correspond.
Définir l'image de marque
Vous devez ensuite vous poser des questions comme :
- Quels sont les avantages uniques que votre entreprise propose ?
- Quel est votre message clé ?
Et surtout, genre de ton et de style, souhaitez-vous donner à votre marque ?
Vous devez également vous assurer que votre image de marque reflète votre mission et vos valeurs.
Créer un nouveau logo professionnel
Pour réaliser une identité graphique, tout part du logo. Le logo comprend généralement tous les réglages préconçus de la charte graphique, comme les couleurs, les polices d’écritures, etc..
Optimiser les couleurs
La prochaine étape consiste à choisir les couleurs qui vont accompagner votre nouveau logo. Les couleurs doivent être cohérentes avec votre image de marque et refléter vos valeurs. Vous devez également choisir des couleurs qui sont attrayantes pour votre audience.
Bien sûr, les informations relatives aux couleurs sont à indiqués dans la charte graphique, tout comme les typographies. Cela permettra d’avoir un document “tout-en-un”.
Choisir une typographie adaptée
Une fois que vous avez choisi vos couleurs, vous pouvez passer à la sélection d’une typographie adaptée. Vous devez choisir des polices qui sont cohérentes, lisibles et qui reflètent votre image de marque.
