Augmentation de la demande publicitaire sur LinkedIn
LinkedIn, largement connu pour ses réseaux professionnels et les campagnes de recrutement, connaît une hausse notable de l’intérêt des annonceurs.
Ce regain d’attrait pour la plateforme est imputable aux annonceurs se retirant du réseau social X, agités par les polémiques entourant son propriétaire, Elon Musk.
Réaction au comportement d'Elon Musk
La situation a été exacerbée le mois dernier lorsque Musk a adressé de manière provocante aux entreprises telles que Apple, Disney et Walmart, qui avaient quitté X suite à des controverses sur l’antisémitisme, de “se faire foutre”.
Ces entreprises se sont alors tournées vers LinkedIn, une plateforme considérée comme plus fiable et professionnelle, et évitant les contenus controversés.
Hausse des prix et revenus publicitaires
Les projections de Insider Intelligence estiment que LinkedIn, qui fait partie du groupe Microsoft, verra ses revenus publicitaires atteindre près de 4 milliards de dollars en 2023, ce qui représente une augmentation de 10,1 % par rapport à l’année précédente, et une croissance attendue de 14,1 % pour 2024.
Les prix des annonces sur LinkedIn, basés sur le système d’enchères, ont subi une augmentation qui a atteint 30 % dans certains cas.
Amélioration du ciblage publicitaire
Malgré ses succès, LinkedIn détient seulement 1,5 % des dépenses publicitaires numériques des marques aux États-Unis.
La plateforme a cependant amélioré ses capacités de ciblage, permettant aux marques de s’adresser à un public plus spécifique, comme les CEO ou les CTO.
LinkedIn s’est diversifié, enrichissant son fil d’actualité pour y intégrer des contenus plus typiques des réseaux sociaux, avec des conseils professionnels et des publications virales.
LinkedIn Face aux géants de la publicité en ligne
Toutefois, LinkedIn demeure un joueur relativement mineur face à des géants comme Google et Meta, qui captent respectivement 27 % et 21 % des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis.
De plus, avec le lancement européen de Threads par Meta, X pourraient voir son marché encore plus menacé.
