Mener une campagne publicitaire digitale

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Vous souhaitez promouvoir votre produit ou service sur internet ? Créer des campagnes de publicité sur des plateformes est l’un des moyens les plus efficaces pour faire connaître votre entreprise. Découvrons tout ça ensemble !

Publicité sur internet

Qu'est-ce que la publicité en ligne ?

La publicité en ligne représente un moyen de communication efficace pour faire connaitre les services d'une entreprise, à l'aide de campagnes publicitaires digitales. Elle est mise en ligne sur différents canaux, tels que les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, les publicités mobiles, les e-mails et les annonces en ligne.

Publicité en ligne

Les annonceurs peuvent également utiliser des outils de marketing, tels que le marketing automation pour gérer et optimiser leurs campagnes publicitaires.

En fin de compte, la publicité sur internet permet aux annonceurs de mettre en œuvre des campagnes publicitaires efficaces et ciblées, afin d'atteindre un public plus large et plus précis.

De plus, cela nécessite un coût inférieur aux supports publicitaires imprimées.. et vous pouvez mesurer les performances plus facilement.

Voyons ça un peu plus en détails :

Tout comme les publicités locales, la publicité sur internet nécessite des supports de communication afin de pouvoir transmettre votre message.

Elle comprends généralement :

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Types de publicité sur internet

Comme vous l'aurez compris, il existe différents types de publicité sur internet, notamment :

  • La publicité sur les réseaux sociaux
  • Les publicités sur les moteurs de recherche
  • Les publicités vidéo
  • Les annonces en ligne

Ces supports de communication digitaux permettent de promouvoir un produit ou un service et pour atteindre des objectifs de marketing spécifiques.

Les annonceurs peuvent également utiliser des outils de marketing automation pour gérer et optimiser leurs campagnes publicitaires.

Formes

Concrètement, il existe 2 formes de publicité sur internet :

  • Les publicités Display
  • Les publicités Search
Display

La publicité Display est une forme de publicité qui est généralement utilisée pour atteindre un public plus large et plus diversifié. Le visuel publicitaire peut prendre plusieurs formes :

  • Les bannières sur les sites web
  • Les annonces sur les réseaux sociaux
  • Les bannières Ads
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Search

La publicité Search est une forme de publicité qui est généralement utilisée pour cibler des recherches spécifiques. Elle se présente sous la forme d'annonces qui apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, lorsque les utilisateurs effectuent des recherches liées à un produit ou un service.

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Les avantages de la promotion en ligne

Les campagnes publicitaires en ligne offrent de nombreux avantages aux annonceurs. Elles permettent d'atteindre un public plus large et plus précis pour un coût plus faible et avec des mesures précises. Les annonceurs peuvent également utiliser des outils en ligne pour gérer et optimiser leurs campagnes publicitaires.

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Possibilité de cibler son audience

La publicité en ligne permet aux annonceurs de cibler un public plus large et plus précis. Les annonceurs peuvent cibler des utilisateurs en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur lieu géographique et bien plus encore.

Coûts d'acquisition plus bas

Les annonceurs peuvent mettre en œuvre des campagnes publicitaires ciblées à moindre coût, ce qui leur permet d'atteindre un plus grand nombre de personnes et d'augmenter leur ROI (retour sur investissement).

Mesures des performances

Les annonceurs peuvent mesurer les performances de leurs campagnes publicitaires et effectuer des ajustements en fonction des résultats.

Flexibilité

Les annonceurs ont la possibilité de modifier leurs campagnes publicitaires en fonction des préférences des utilisateurs et des dernières tendances.

Engagement simplifié

Les annonceurs peuvent créer des campagnes publicitaires qui encouragent les utilisateurs à interagir et à partager leurs messages avec leurs réseaux.

Réussir ses campagnes publicitaires sur internet

Trouver des mots clés ciblés

Avant de lancer une campagne publicitaire en ligne, il est important de déterminer clairement les objectifs de votre campagne ainsi que le public cible que vous souhaitez atteindre. Cela vous permettra de cibler plus efficacement votre public et de mieux comprendre quel type de publicité sera le plus efficace.

Les annonceurs peuvent utiliser des mots clés ciblés pour s'assurer que leur annonce est vue par le public le plus pertinent possible.

Rendre les titres accrocheurs

Les annonceurs doivent s'assurer que leurs titres et leur contenu sont accrocheurs pour attirer l'attention des consommateurs et leur donner envie d'en savoir plus sur le produit ou le service.

Utiliser des messages impactant

Vous devez rédiger des messages sont clairs et faciles à comprendre, qui impactent directement votre audience. Commencez par capter l’attention de votre audience en utilisant des titres accrocheurs et des métaphores pour susciter leur curiosité. Vous pouvez également utiliser des images, des vidéos ou des messages humoristiques.

En marketing, il existe une technique très simple qui consiste à suivre le modèle "AIDA".

Utilisez des images et des vidéos

Les annonceurs peuvent utiliser des images et des vidéos pour attirer l'attention des consommateurs et leur donner une idée de ce que le produit ou le service peut leur offrir.

Mesurer avec des outils d'analyses

Les annonceurs doivent surveiller les performances de leurs campagnes publicitaires et effectuer des ajustements en fonction des résultats pour obtenir le meilleur ROI possible.

Utiliser des outils d'automatisations

Les outils de marketing automation peuvent aider les annonceurs à automatiser leurs campagnes et à les gérer plus efficacement.

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