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Qu’est-ce qu’une Landing Page ?

Vous aimeriez sans doute améliorer votre taux de conversion sur votre site web, mais vous ne savez pas par où commencer ? Vous êtes entrepreneur et vous avez une offre ou un produit spécifique à proposer à vos clients.. Très bien, alors, lisez cet article et découvrez le moyen de convertir vos prospects en clients grâce à la landing page !

Illustration d'une landing page

Qu’est-ce qu’une landing page ?

Une landing page, appelée aussi page d’atterrissage, est considérée comme l’un des support les plus utilisés dans l’Inbound Marketing. Elle représente la page d’arrivée suite à un clic depuis une publicité, un lien sponsorisé, ou un lien envoyé manuellement. Cette page est l’étape de la conversion de vos prospects en clients. C’est un support de communication idéal pour votre stratégie marketing, qui vous permettra de vous démarquer et de charmer votre audience. Créer une landing page requiert de disposer d’un site internet, ainsi que d’un produit à vendre. Elle peut être représentative d’une page de vente quel que soit la nature du service ( outils en ligne, produits de décoration, prestations de mécanicien… ).

Landing Page de Wordpress.org
Landing Page de Wordpress.org

Afin d’inciter l’internaute à prendre contact avec vous, ou à se rendre directement sur la fiche produit, il est nécessaire de créer une landing page belle et captivante. Soignez donc votre contenu et votre design. Elle doit être agréable à visiter, être rapide à charger et doit intégrer une offre unique et pertinente.

 

Voici un résumé de la landing page :

  • C’est une page sur laquelle l’internaute peut interagir avec vous
  • Le contenu de la page peut être destiné à de la prospection ou un cadeau
  • Cette page peut être caractérisée sous plusieurs intentions de recherche ( informative, comparative, commerciale…)
  • Le Webdesign de la page doit respecter la charte graphique de la marque
  • La structure de votre contenu est primordiale

La landing page et l’Inbound Marketing

Vous aimeriez sans doute que votre landing page convertisse ? En réalité, elle fait partie de la stratégie marketing globale de votre communication. La landing page est considérée comme une solution pour la deuxième étape d’une stratégie d’Inbound Marketing, afin de réussir à conclure une vente et une fidélisation du client.

  • Étape 1 : Faire de la publicité pour attirer les internautes
  • Étape 2 : Générer des leads avec du contenu intéressant pour lui
  • Étape 3 : Convertir vos leads en client avec des offres incomparables
  • Étape 4 : Fidéliser votre client et le rendre ambassadeur de votre entreprise
Inbound Marketing

Attirer l’internaute avec de la publicité

Pour attirer votre audience, il vous faut gagner en visibilité et créer un graphisme qui donne envie. Pour cela, plusieurs solutions s’offrent à vous telles que la création d’un site web design et optimisé pour le SEO, ou bien encore les publicités sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également utiliser des supports de communication orientés vers le PRINT tout comme sur le web.

 

Voici quelques exemples de supports de communication pour établir des publicités :

  • Flyers, Dépliants, Brochures
  • Plaquettes commerciales, prospections par email
  • Site web, Facebook, LinkedIn, Twitter

Générer des leads sur une cible potentielle

La Landing Page aura pour but de donner envie à votre internaute d’acheter votre produit. Le contenu qu’elle intègre crée un lien entre vous, et donne la possibilité à votre client de vous contacter d’une manière ou d’une autre.

 

Votre page doit donc disposer d’un formulaire de contact, d’un fichier PDF en téléchargement, ou un autre moyen d’interagir avec votre prospect et de lui établir un retour.

La landing page intervient à cette étape où vous devez convertir votre visiteur. Afin de respecter le cheminement de votre stratégie, vous devez créer une page d’atterrissage intégrant un contenu vendeur avec un call to action (appel à l’action). La page peut également intégrer un formulaire pour générer vos propres leads et élargir votre audience. Le contenu et le visuel de cette page sont capitales pour réussir votre stratégie marketing.

Convertir le prospect en client

Une fois que vos visiteurs ont généré une interaction avec votre site, comme par exemple le remplissage d’un formulaire de demande, vous pourrez alors les contacter par mail en retour.

Fidéliser votre client

Maintenant que votre visiteur a acheté chez vous, il devient un client et vos efforts sont récompensés. Afin de le fidéliser, il est nécessaire de transformer votre client satisfait en ambassadeur pour votre marque.

 

Une recommandation ou un avis de votre client est un moyen très efficace d’augmenter votre notoriété et votre e-réputation et de convaincre vos prospects.

Les différences avec une fiche produit

Telle qu’on la connait, une fiche produit intègre des caractéristiques bien souvent similaires. La plupart du temps, on retrouve des fiches produits comme sur Amazon ou Cdiscount.

 

  • Intégrer des fiches produits est une solution lorsque vous souhaitez développer un site e-commerce avec une grande quantité de pages.
  • Créer une landing page sur son site de vente permet de séduire vos visiteurs.
Landing Page de Shopify
Landing Page de Shopify - Essai gratuit

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À propos de cet article

Auteur

Photo - BENABDELHAK Kevin
BENABDELHAK Kevin

Passionné par l’univers de la communication digitale, je me porte volontaire pour créer votre identité visuelle sur-mesure, de la meilleure manière qui soit :

  • Avec une recherche poussée et personnalisée
  • Une méthodologie basée sur l’expérience
  • La création de votre identité visuelle ( Logo, Print, Site web )
  • Je réalise pour vous une landing page design et réfléchie ( Mise en page, stratégie de contenu, graphisme, intégration en HTML/CSS sur WordPress )
  • Des conseils et réponses en moins de 24h

 

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