Optimisation Google My Business : 6 points fondamentaux

Fondamentale pour votre référencement local, une fiche Google My Business doit être parfaitement optimisée. Pour vous assurer d’avoir une fiche qui vous garantit d’apparaître sur un maximum de résultats de recherche, vous devez travailler les six points essentiels à l’optimisation de votre fiche.

 

En portant un soin particulier à chacune des étapes détaillées dans cet article, vous allez améliorer de manière significative l’optimisation de votre fiche Google Business.

Optimisation de Google My Business

Pourquoi créer une fiche Google My Business ?

La création d’une fiche Google My Business (GMB) a pour but de référencer votre entreprise sur internet sans pour autant avoir à créer un site web. Grâce à cette solution déployée par Google il y a 5 ans, les artisans, PME, TPE et commerçants peuvent disposer d’une grande visibilité sur les pages web. L’optimisation Google My Business de votre entreprise va vous permettre de renforcer considérablement votre visibilité au niveau de votre géolocalisation. Elle va aussi vous aider à recevoir plus de trafic et, de ce fait, plus de clients.

Comment ?

En travaillant sur les 6 points fondamentaux qui influencent votre classement dans les pages de résultats de Google. Nous vous détaillons ci-après chaque point à travailler sous forme d’étape. Il est en effet indispensable de procéder point par point dans un ordre prédéfini. Ce travail sur votre fiche Google my Business va vous permettre de mettre en place une première fondation solide pour promouvoir votre activité auprès d’internautes de votre zone de chalandise.

 

La tâche vous paraît trop complexe ou trop chronophage pour vous ? Vous pouvez confier cette prestation à notre agence experte en référencement local.

6 étapes pour réussir son optimisation GMB

Analyse du secteur d'activité

1 – L’analyse du secteur d’activité

Avant d’effectuer le référencement naturel SEO de votre fiche GMB, il est indispensable d’analyser votre secteur d’activité dans Google.

 

  • Qui sont vos principaux concurrents ?
  • Sur combien et sur quels mots-clés apparaissent-ils ?
  • Disposent-ils d’une fiche GMB ?
  • Est-elle optimisée ?
  • Combien d’avis comprend-elle ?

 

Pour optimiser votre fiche Google Business et améliorer votre présence sur les recherches locales, cette étape est cruciale. Elle va permettre d’anticiper le travail de référencement et réfléchir à la stratégie à mettre en place pour devancer vos concurrents.

Recherche

2 – La recherche d’un mot-clé cible et de la catégorie la plus pertinente

Plusieurs facteurs déterminent le choix du mot-clé le plus pertinent pour améliorer le référencement de votre fiche.

 

  • Votre secteur d’activité
  • Votre localisation
  • La concurrence sur le marché local

 

Le bon référencement et la bonne optimisation d’une fiche GMB passent par la recherche d’un mot-clé cible. La recherche de ce mot se fait en amont de la création de votre fiche. Il est question de trouver le meilleur keyword sur lequel positionner votre entreprise afin de récupérer un trafic qualifié. Pour ce faire, il est nécessaire d’utiliser des outils qui permettent de réaliser une analyse approfondie de votre marché et d’analyser le mot-clé qui va vous permettre d’augmenter significativement votre visibilité dans les résultats naturels des moteurs de recherche.

 

Certains outils gratuits, comme l’outil de planification de mots clés de Google Ads, offrent des outils simples et efficaces pour obtenir des idées de mots clés et leur volume de recherche. Pour vous simplifier la tâche, nous vous suggérons toutefois de souscrire à l’essai gratuit 7 jours de Semrush. Cet outil offre une interface plus facile à appréhender pour le débutant et des données suffisamment précises pour réaliser sa recherche de mots clés.

 

D’autre part, la catégorie principale renseignée sur votre fiche va, elle aussi, avoir un impact sur votre référencement SEO local. Les mots que vous allez utiliser doivent être en adéquation avec cette dernière. Catégorie et mot-clé cible doivent être parfaitement trouvés pour optimiser son référencement et vous assurez d’apparaître fréquemment sur un grand nombre de pages de résultats !

Rédaction de texte

3 – La rédaction d’un texte optimisé et attrayant

Lorsque vous mettez en place une fiche GMB, il est avant tout question de convertir un prospect en client !

 

Pour ce faire, le texte de description de votre entreprise doit être :

  • optimiser pour les moteurs de recherches
  • persuasif pour le lecteur

 

Alors qu’autrefois les descriptions destinées à la fiche Google locale ne faisaient que 250 caractères, il est désormais possible d’en écrire 750. Pour remonter dans les résultats locaux et renforcer l’image de votre entreprise, il faut remplir ce texte. Un texte de 200 à 250 caractères ne suffit pas.

 

Plutôt que rédiger ce texte par vous-même, nous vous conseillons de faire appel à des rédacteurs professionnels. Parfaitement à l’aise avec la rédaction de textes pertinents, ils sont des habitués de la rédaction web. Grâce à eux, vous bénéficiez d’un texte exclusif et persuasif.

Visibilité

4 – La stratégie de lien locale : amélioration de votre visibilité à travers d’autres sites

De façon à être visible et gagner en popularité, il faut que votre site soit “cité” par d’autres.

Qu’il s’agisse  :

 

  • D’annuaires locaux
  • D’annuaires généralistes de qualité (ex. : Pages jaunes)
  • De sites localisés près de chez vous et thématisés dans votre domaine des médias sociaux

 

Plus on parle de vous, plus vous avez de l’autorité aux yeux de Google. Pour renforcer votre présence dans les SERP (pages de résultats) locales, la mise en place d’une stratégie de netlinking est nécessaire. Mais pas n’importe netlinking.

 

Un netlinking géolocalisé qui a pour objectif d’améliorer le positionnement de votre site dans le “Google Local Pack” (la section au sein de laquelle apparaissent les commerces à proximité de l’internaute)

 

L’élaboration d’une telle stratégie ne se fait pas à la volée et nécessite des compétences en référencement naturel. Vous pouvez compter sur notre consultant SEO en charge d’effectuer votre référencement Google pour trouver les meilleurs liens entrants pour votre entreprise.

Orthographe

5 – La standardisation de l’orthographe

Lorsque vous allez renseigner votre établissement ou votre entreprise locale sur des sites internet, il faut impérativement veiller à standardiser l’orthographe de vos renseignements.

 

Si vous renseignez “Ets Du Bois” sur un site A, “Établissement Du Bois & Co” sur un site B et “étab. Du Bois” sur site C, votre indexation ne sera pas effectuée correctement. Google sera confus et risque de mal indexer votre entreprise sur les résultats des moteurs de recherche.

 

Dès lors, faites en sorte de standardiser l’ensemble de vos citations sur des sites tiers. Cette astuce accroît votre notoriété et va augmenter le taux de clics sur votre annonce Google My Business !

Optimisation des visuels

6 – Optimisation des visuels et des publications

Vos photos et vos publications ont avant tout une influence sur l’expérience utilisateur. Sur un plan webmarketing, les photos que vous postez doivent donner envie à l’internaute de vous contacter. Les entreprises qui communiquent des photos sur leur liste GMB obtiennent 35% de clics supplémentaires vers leur site web et 42% de demandes de route supplémentaires !

 

Vous ne devez surtout pas négliger cette partie.

 

  • Vos images doivent être de haute qualité et engageantes : elles doivent parfaitement refléter votre activité et elles doivent être téléchargées au bon format (JPG ou PNG) ;
  • Vous devez en ajouter régulièrement ;
  • Vous devez optimiser les informations de vos images (EXIF).

 

De la même façon, GMB vous donne la possibilité d’effectuer des publications pour communiquer avec les internautes. C’est l’occasion de mettre en avant une promotion ou un événement. Toutefois, certaines règles sont à respecter !

 

N’attendez plus. Commencez à démarcher de nouveaux clients dès maintenant grâce à votre fiche Google My Business optimisée.

Qui a écrit cet article ?

Coupry Pierre-Marie

COUPRY Pierre-Marie

Professionnel en webmarketing et référencement SEO

 

Fondateur de l’agence SEO SM4B, Pierre-Marie Coupry aide les entreprises à développer leur visibilité dans les moteurs de recherche au niveau local, régional, national et international. Son équipe de spécialistes du référencement naturel accompagne les PME, les artisans et les commerçants dans la création d’un trafic durable et rentable.